Universidad Complutense de Madrid :: Sección Departamental de Biblioteconomía y Documentación

James Breiner "Escoger un nicho de mercado no explotado por los grandes medios"

James Breiner ofreció ayer una conferencia en la Sala Naranja de la Facultad de Ciencias de la Información, organizada por  el Grupo de Investigación y Análisis de Internet en el Periodismo (GIAIP) y la Sección Departamental de Biblioteconomía y Documentación en la que explicó algunas técnicas para ser emprendedor en los medios de comunicación. Hizo un recorrido por algunos medios latinoamericanos que tienen éxito en la red y también dedicó, de forma comparativa, un tiempo a explicar la situación en la que se encuentran los medios impresos.

Breiner animó a los estudiantes para que se implicaran en estos procesos y crearan espacios emprededores en la web, ya que pueden tener éxito si escogen un nicho de mercado que no haya sido explotado por los grandes medios y lo trabajan de forma regular y con información de calidad. Según Breiner, las tres habilidades que se requieren para trabajar en un medio web serían: la periodística, la tecnológica y la comercial. La suma de las tres es la que ha de permitir a un periodista crear y mantener un sitio web de comunicación.

A continuación, dos resúmenes de alumnas de Publicidad:
Laura Carmen García Cortizas
1º - B Documentación publicitaria
Publicidad y RR.PP. UCM (2010/2011)

James Breiner estudia la tendencia en los medios digitales en todo el mundo para saber fundar y manejar nuestros propios medios digitales. En su conferencia habló sobre cómo escribir en los medios desde el punto de vista periodístico. Pero también trató temas como el periodismo emprendedor y las fuentes de financiación alternativas a la publicidad, en ambos casos incluía ejemplos.

La conferencia no fue válida sólo para los estudiantes de periodismo, sino también para nosotros, los publicitarios, ya que estos casos mencionados siguen un paralelismo.

Nos enseñó técnicas investigadas sobre cómo atraer la atención del lector internauta, que lo definió como perezoso, egoísta, fugaz, impaciente e incluso despiadado. Sabemos que le atrae más el texto que las imágenes, que lee en un formato de “F” o “E” y nos les interesan las historias largas. Sus objetivos son dos: quiere una información significativa y concisa, para ello mejor una historia corta e interesante, pero quiere que se la muestren, no que la tenga que buscar. Bueno, pues con la publicidad pasa exactamente lo mismo, aunque tal vez en este caso sí es bastante preferible una imagen del producto o algo que ayude a recordarlo, y no esperes a que el espectador vaya en busca de tu producto, porque rara vez lo hará.

El otro tema fue el hecho de ser emprendedor. Si hay un nicho insatisfecho o desconocido sácale partido, ya que todos los periódicos de información general cuentan casi lo mismo. En la publicidad ocurre lo mismo, hazte un hueco y diferénciate, busca medios no convencionales e innovadores.

Y para terminar, el hecho de buscar fuentes alternativas de financiación para los diarios digitales, que no sea la publicidad, tampoco es un problema. La agencia tiene que tratar  de dar un paso adelante y buscar ella misma esas actividades para beneficiar a tu cliente y con ello a ti mismo: crea y organiza sus eventos, ofrécele ideas para mejorar los servicios al consumidor…

Si queréis saber más sobre cómo escribir en la web, James Breiner nos recomendó el libro “Cómo escribir para la web” de Guillermo Franco.
---------------------------------------------------------------------------------------

María Quevedo Iglesias
1ºB Documentación
Publicidad y RR.PP.
Curso 2010/2011

James Breiner es un experto en periodismo que conoce muy bien la realidad del periodismo actual.

En su conferencia, habló sobre los medios digitales y las razones y métodos por las que tenemos que saber manejar estos medios.

Para él, la cara del periodismo es un joven estudiante que empezando de la nada, en su habitación, creó un nuevo nicho no explotado y ha llegado a formar parte del New York Times, creando una plataforma muy fuerte. Ésta es la clave.

James Breiner hizo un recorrido muy interesante sobre el panorama latinoamericano. En el pasado, el negocio del periodismo tenía dos fuentes de ingresos, la publicidad y las suscripciones. Ahora sus fuentes, a parte de la publicidad, son la venta directa de productos, crear eventos, venta de información, servicios o asesorías, empresarios emergentes, donaciones y contribuciones de ONG. El problema de la publicidad en América Latina es que depende del gobierno  y este cambia, por lo que no pueden depender únicamente de la publicidad.

También habló sobre la manera de comunicarse en medios digitales, la cual debe basarse en la pirámide invertida, poner la información importante en la cabecera. Hay que utilizar frases cortas, bloques de textos pequeños, utilizar subtítulos y poner las palabras claves en la izquierda superior. Una nueva forma de escritura para una audiencia diferente.