¿Quién decidió, en realidad, que Papá Noel fuera un hombre regordete de barba blanca vestido de rojo? Lo damos por hecho, casi como si hubiera sido siempre así. Sin embargo, su aspecto actual es el resultado de un largo proceso de transformaciones: de santo a figura folclórica, de poema a viñeta política y, finalmente, a campaña publicitaria global. Visto desde la Historia del Arte, su recorrido es un ejemplo especialmente claro de cómo una imagen se construye, se negocia y acaba pareciendo "natural". Como recuerdan diversos autores de la teoría de la imagen, una representación se naturaliza cuando la repetición social y mediática la convierte en algo que creemos que "siempre ha sido así", aunque en realidad tenga una historia concreta y verificable.
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